{Seeding Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่มุ่งเน้นการ “โปรยเมล็ด” ของข้อมูลหรือข้อมูลเชิงเนื้อหา (Content) เพื่อกระจายไปยังกลุ่มผู้บริโภค โดยมีวัตถุประสงค์ให้เนื้อหานั้นกระตุ้นให้เกิดการตระหนักรู้, ความสนใจในแบรนด์ และการส่งต่อกันเอง (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางเครือข่ายสังคมออนไลน์, ฟอรัมออนไลน์, เว็บไซต์ส่วนบุคคล หรือคอมมูนิตี้ออนไลน์ต่าง ๆ ทั้งนี้ แนวคิดหลักของ Seeding Marketing คือการใช้Influencer, ผู้นำทางความคิด, หรือแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไปมาเป็นเหมือนผู้โปรยเมล็ดในพื้นที่ดิจิทัล เมื่อผลลัพธ์เบื้องต้นเริ่มผลิดอกออกผล ผู้คนก็จะเข้าถึงเนื้อหานั้นในวงกว้าง ก่อให้เกิดการขยายผลของยี่ห้อหรือสารโดยไม่ต้องพึ่งพาการตลาดแบบเก่าเพียงอย่างเดียว
วิธีการผลักดัน Seeding Marketing ให้บรรลุผล
- เลือกใช้ช่องทางให้สอดคล้อง: เลือกสื่อที่ผู้บริโภคหลักใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก, Instagram, Twitter, TikTok หรือ Reddit
- ผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่า: คอนเทนต์ต้องน่าสนใจ, มีประโยชน์ และส่งเสริมให้เกิดเอนเกจเมนต์ทางความคิด (Engagement)
- ผสานงานกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกรูปแบบ: อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความน่าเชื่อถือจะช่วย “หว่านเมล็ด” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันท่วงที
- เสริมสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ: ไม่เน้นการโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า แก้ปัญหาของผู้บริโภค ทำให้เกิดความไว้ใจในช่วงเวลานาน
- ประเมินผลอย่างต่อเนื่อง: ใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์เพื่อติดตามฟีดแบ็กจากกิจกรรม ตั้งแต่จำนวนการเข้าถึง, การมีปฏิสัมพันธ์, จนถึง การเปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า เพื่อเสริมแผนการต่อไป
read more
ข้อสรุปเกี่ยวกับ Seeding Marketing
ยุทธศาสตร์ Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่ให้ความสำคัญการส่งสารไปยังกลุ่มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ “หน่วยข้อมูล” ของข้อมูลหรือเนื้อหาคุณภาพเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนส่งต่อแบบแบบไม่ถูกบังคับ ผ่านการเลือกใช้ช่องทางและKOLที่สอดคล้อง พร้อมทั้งให้องค์ความรู้เพิ่มเติมที่น่าไว้วางใจและวัดผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปประยุกต์ใช้อย่างถูกต้อง จะช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึง และสร้างการรับรู้ (Brand Awareness)ได้อย่างมีประสิทธิผล.